Mecanismos de busca que usam inteligência artificial podem prejudicar a economia digital, alerta Benjamin Brooks, pesquisador do Berkman Klein Center, de Harvard.
Em um artigo publicado na MIT Technology Review, o especialista disse que “Hoje, a produção de conteúdo online depende de um conjunto frágil de incentivos vinculados ao tráfego virtual” em anúncios, conteúdos e sites empresariais. Uma vez que toda a web estivesse por trás de um “chatbot onisciente”, a busca pela IA poderia dificultar toda a máquina de criação de conteúdo digital.
Brooks pediu que a indústria de IA abordasse o problema da compensação de conteúdo antes que outros o fizessem. “A indústria de IA deve usar essa estreita janela de oportunidade para construir um mercado de conteúdo mais inteligente antes que os governos recorram a intervenções que são ineficazes, beneficiam apenas alguns poucos ou dificultam o livre fluxo de ideias pela web”, escreveu ele no artigo publicado.
Ainda segundo o especialista, o impacto da IA na economia digital ainda é incerto. “Com o estabelecimento do Search Generative Experience do Google, links orgânicos estavam sendo empurrados para baixo da página, estando cada vez menos visíveis. No entanto, ainda houve poucas pesquisas sobre o comportamento real desses usuários no que tange a esses links. O Google alega que links dentro de resultados de IA geram mais engajamento. Precisamos fazer mais pesquisas sobre esse problema.”
Outros especialistas do setor afirmam que a busca por IA vai apenas aumentar um problema que já existe com a busca tradicional – já que a maioria das páginas web têm pouco tráfego orgânico. Uma pesquisa realizada pelo site Search Engine Land apontou que o tráfego orgânico deve cair entre 18% e 64% por causa da IA.
Mark Vena, presidente da SmartTech Research, alerta que há evidências crescentes de que a pesquisa orientada por IA, como resumos de IA generativos em mecanismos de busca, causou um declínio nas taxas de cliques nos sites dos provedores de conteúdo, à medida que os usuários consomem cada vez mais informações diretamente das respostas de IA.
“Veículos de notícias e criadores de conteúdo de nicho relataram tráfego reduzido de fontes de pesquisa tradicionais quando sistemas de IA geram respostas abrangentes”, ele disse à TechNewsWorld. “Embora estudos detalhados de impacto estejam em andamento, essa tendência indica riscos potenciais para a receita e visibilidade de anúncios dos editores.”
“Sem dúvida, as ferramentas de busca orientadas por IA correm o risco de reduzir o tráfego para os sites dos provedores de conteúdo, potencialmente prejudicando as receitas de anúncios e os modelos de assinantes”, acrescentou.
“Sem que os usuários cliquem em fontes originais, os criadores de conteúdo podem ter dificuldades para monetizar seu trabalho, ameaçando a sustentabilidade do jornalismo de qualidade e do conteúdo de nicho. Equilibrar a conveniência orientada por IA com atribuição e redirecionamento adequados para provedores de conteúdo será essencial para preservar um ecossistema de conteúdo digital saudável.”
